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      跨界聯名還不夠 看vivo如何將品牌符號化

      手機中國 【原創】 作者:張浩 2018-10-16 06:00
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      vivo X23拍照神器

        十年前,蘋果用iPhone定義了智能手機,先進的設計和理念讓iPhone成為了人們心中時尚與科技的符號;十年后,智能手機普及、國產品牌崛起,卻鮮有驚艷之作讓人們為之瘋狂。是消費者們愈發挑剔、還是手機廠商江郎才盡?其實每個時代都有其獨特鮮明的特征和符號,消費者們追求的,不過是一個能夠擁有鮮明時代特征、能夠表達自我的渠道和自由。要想在時代的洪流中生存,就注定不能隨波逐流,淪為模仿者。

        如今國產手機迅速崛起,從設計和技術上都昂首挺進,在很多方面甚至超越了曾經的國外前輩。為了在競爭激烈的市場中勝出,手機品牌們紛紛通過跨界合作的方式,為自身品牌賦能。通過與擁有相同調性的品牌合作,推出產品、吸引粉絲,帶來雙贏的局面。目前比較常見的合作形式有明星代言、跨界合作、賽事贊助等等。

      vivo X23
      vivo X23

        前面我們說到,蘋果成功的將iPhone打造成了一個超級符號。它不僅僅是一部手機,同時還代表了一種生活方式、一種對科技的態度。十年后,國產品牌vivo再一次讓我們看到了這樣的嘗試,他用一款驚艷的Logo Phone打破了傳統,為我們展示了國產手機在經歷了艱難的發展后,終將迎來華麗的蛻變。X23這款手機在推出之時就足夠驚艷,劉雯、鹿晗、蔡徐坤三位代言人的加盟、鑄就了精準的用戶人群定位。就在大家都覺得光感美學背殼已經足夠驚艷之時,vivo Logo Phone橫空出世,它代表了時尚與潮流、是新時代中閃耀的新興符號。

        回顧下vivo在跨界合作方面的成績單,我們不難發現,vivo一直以來都是這樣一個有些“不走尋常路”的品牌。在代言人方面,vivo一直很克制,長久的合作、品牌的調性、人物的形象都需要完美匹配。代言人和產品的深度契合,很好的將宣傳效果放到最大,也更容易得到消費者們的認可。

      vivo Xplay 6庫里定制版
      vivo Xplay 6庫里定制版

        在跨界合作上,vivo一直和體育走得很近。從NBA到世界杯,vivo一路走來并不是簡單地蹭熱度、換包裝而已。像是此前的vivo Xplay 6庫里定制版、vivo X9 NBA定制版以及X21 FIFA定制版,都在外觀、配件以及聯名活動等多個維度展開深入的合作。讓消費者們感受到了vivo的誠意,自然口口相傳成為爆款。

      vivo Logo Phone
      vivo Logo Phone

        看罷了這些傳統的方式,為什么說vivo Logo Phone是一款別樣的、擁有特殊意義的產品呢?首先,vivo Logo Phone沒有代言人、沒有跨界合作,沒有任何多余的包裝。vivo Logo Phone就是vivo Logo Phone,背后大大的“vivo”字母就是他的買點和特色。一直以來,手機的Logo都小小的蜷縮在手機的背部下方,這一點就連iPhone都不例外。除了那些將別家Logo穿上身的產品,很多手機都提倡“去符號化”的設計,加上設計的同質化,走在街上還真的難以區分彼此。

      vivo Logo Phone
      vivo Logo Phone

        不過面對這種大環境,vivo卻依舊選擇了“另辟蹊徑”,將自家Logo放大,放在了手機的背部。配合漸變色背殼的映襯,讓vivo Logo Phone看起來時尚范十足,回頭率爆表。仔細觀察你會發現,除了大大的字母以外,背板玻璃上還印滿了小小的“vivo”字母。配合擁有鏤空立體感的主Logo,讓這款手機充滿了特色與不羈,十分符合當下年輕人們的人生活方式和價值觀。

        從近年來vivo的動作我們不難看出,vivo一直在強調品牌的力量。跨界合作是一種、vivo Logo Phone又是一種。vivo想要將自身的品牌打造成后智能機時代的閃耀新星,配合與明星、時尚、體育的多維度合作,不斷拓寬影響力和覆蓋面。而vivo Logo Phone,或許就是vivo多維度發展的基石。他大膽地重新定義了手機與時尚潮流、生活理念之間的關系,十分符合當下人們不愿跟隨、彰顯自我的生活理念。

      跨界聯名還不夠 看vivo如何將品牌符號化

        在我們熟悉的時尚產業中,所有的品牌都有一個極易辨識、設計精妙的Logo或者符號。像是LV、CHANEL,以及如今大火的時尚潮牌Superme。他們之間共同的特點就是,都將品牌和Logo玩的淋漓盡致。這些品牌和Logo已經成為了公司、價值觀的最好體現,同時也是一個品牌最有價值的“資產”。縱觀成熟的時尚行業我們不難發現,品牌和符號的力量是不可小視的。除了經濟價值以外,還有對于整個產業以及社會文化的深遠影響。

      vivo Logo Phone
      vivo Logo Phone

        隨著經濟的發展,人們的消費結構和審美也在不斷變化。世界上并不缺少美,缺少的是一雙發現美的眼睛。時尚是一個亙古不變的永恒話題,經典的設計和元素注定會流芳千古。而如今時尚設計早已不是時尚圈的獨占,科技行業也開始了與時尚的交融。vivo此次將自身Logo作為元素強勢推出,讓我們看到了它對于自身品牌影響力和實力的信心。

        vivo X23是一款時尚與科技完美交融的產品,他不僅擁有強悍的逆光廣角拍攝,同時還采用了全新的光感美學設計。獨特的漸變色背殼、水滴屏、楊柳腰……處處都有時尚的元素和創新。vivo Logo Phone是一次大膽的創新,對整個行業都起到了十分巨大的影響。vivo將自身的品牌打造成了一個流行符號、一個充滿意義與能量的新時代印記,同時也向整個手機行業發起了挑戰。好的產品不需要與大牌合作,因為我就是大牌。

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